行业规模与用户渗透 - 微短剧市场规模首次突破500亿元并超越同期电影票房 预计2025年将超过600亿元 [2] - 截至2025年6月微短剧用户规模达6.96亿人 占网民总数比重接近七成 [2] - 各平台去年共上线微短剧3万多部 题材覆盖各年龄层打破年轻化专属标签 [2] 电视大屏播出成果 - 今年前三季度全国31个频道播出94部微短剧 累计收视超过21.6亿人次 [1][3] - 超40部作品收视规模突破千万 播出数量与收视人数规模均达去年同期3倍以上 [3] - 微短剧在所有类型节目中的收视时长比播出时长高出10.7% 呈现供不应求态势 [3] 内容精品化与爆款表现 - 大屏端爆款微短剧中现实题材占70% 制作普遍应用4K超高清技术 [3] - 《狮城山海》在央视8套播出收视率达1.245% 收视人次突破4.6亿创最高纪录 [3] - 《欢喜一家人爱在一起》在湖南卫视播出 观众忠实度达频道晚间平均水平5倍 [3] 产业发展驱动力 - 微短剧登陆电视大屏是政策引导、市场需求与产业升级共同作用的结果 [4][5] - 电视大屏在双治理政策效应下焕发新生 用户回归大屏趋势明显 [5] - 长剧向短而生趋势与微短剧内容特性高度契合 进一步拓宽传播力 [5] 产业影响与未来趋势 - 大屏播出推动微短剧从产品向精品升级 带动制作成本、版权价格、广告价值全面提升 [6] - 50岁以上群体高占比打破微短剧代际壁垒 使其成为家庭共同观看内容 [6] - 未来大小屏联动将从内容同步转向协同创作 实现一源多屏精准传播 [6]