案件基本情况 - 2025年6月北京市海淀区市场监管局查处利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象发布虚假广告的案件 [1] - 此为北京市场监管部门首次运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象问题进行查处 [1] - 涉案企业将普通食品包装成具有医疗功效的神药进行宣传 [1] 欺诈手法与技术滥用 - 利用算法生成虚拟形象以每秒30帧的流畅度模仿真人微表情 [1] - 使用声纹克隆技术完美复刻特定人物的音色特征 [1] - 利用公众对权威媒体人的天然信任将其异化为商业欺诈工具 [1] - 欺诈模式具有数字时代特征先以AI生成形象构建信任再通过话术包装产品最后借助算法推荐流量完成收割 [1] - 存在专业化分工的黑色产业链包括名人形象数据库采集语音克隆模型训练和话术模板库建设 [3] 产品与宣传问题 - 涉案产品深海多烯鱼油的实际执行标准仅为糖果类普通食品 [2] - 产品宣传中宣称具有治疗头晕头痛改善记忆等医疗功效 [2] - 宣传展板标注适合头晕头痛手麻脚麻记忆下降人群等医疗用语表述 [3] - 企业构建了完整的虚假证据链包括伪造的检测报告和用户评价 [2] 平台责任与监管漏洞 - 一个拥有88万粉丝的直播间能够长期进行虚假宣传 [3] - 平台内容审核存在三重漏洞对AI生成内容识别技术滞后对医疗宣传语敏感度不足对高流量直播间监管存在选择性忽视 [3] - 平台责任的真空状态使技术滥用行为获得野蛮生长空间 [3] 法律与监管应对 - 执法部门创造性运用《广告法》中不得含有虚假内容的规定实现对新型违法行为的精准打击 [2] - 案件查处揭示需通过扩大解释现有法律条款填补空白并加快制定专门性法规 [2] - 急需建立跨平台的联合监管机制以遏制产业化趋势带来的整体性风险 [3] 社会影响与治理启示 - 消费者举报在案件中起到关键作用公众从被动受害者转变为数字治理参与主体 [4] - 普通民众识别深度伪造内容面临巨大困难需加强数字素养教育 [4] - 技术开发者需建立技术向善的自我约束机制平台方需将社会责任纳入核心考核指标 [4] - 构建良性数字生态需建立法律伦理和共治三重保障 [5]