行业背景与公司业绩 - 黄金珠宝行业整体承压，金价飙升抑制消费需求，加盟模式遭遇增长瓶颈 [1][2] - 在行业困境中，老铺黄金表现突出，2025年上半年收入与净利润同比增幅均超200% [2] - 老凤祥2024年营业收入同比下降20.5%至567.93亿元，归母净利润下滑11.95%至19.5亿元 [8] - 业绩颓势延续至2025年上半年，营收同比下降16.52%至334亿元，归母净利润同比减少13.07%至12.2亿元 [8][9] 老凤祥的高端化战略 - 公司选择“股权投资+品牌代理”的双轨模式切入奢侈品赛道 [3] - 2025年9月出资5000万元设立上海老凤祥臻品商贸有限公司，主营高端产品批发与零售 [3] - 2025年10月通过老凤祥香港有限公司以2400万美元认购迈巴赫奢侈品亚太公司20%股权 [4] - 同时获得迈巴赫奢侈品亚太地区经销权，其中上海为独家代理，2025至2027年合计采购承诺不低于1300万美元 [7] 高端化面临的挑战 - 公司盈利模式加剧转型紧迫性，批发业务占收入七成以上但毛利率仅为9.39%，远低于老铺黄金的超40% [9][10] - 加盟店占比高达96%（共5362家），直营店不足200家，与奢侈品行业强调直营以把控品牌形象和客户体验的主流模式存在差异 [11][12] - 有观点认为加盟模式导致总部对终端门店形象、服务和质量难以统一把控，可能制约品牌溢价能力提升 [12] 行业转型趋势与路径 - 行业渠道红利见顶，龙头公司开启产品差异化升级，转型趋势指向高端定制和快时尚两个方向 [13] - 高端定制市场依靠稀缺性设计、非遗工艺与品牌溢价吸引高净值人群 [13] - 老铺黄金通过“一口价”模式将产品从投资属性转向文化消费品，并被摩根大通列为消费行业首选股 [13] - 品牌高端化成功需具备产品与工艺独特性、品牌叙事与文化内涵、渠道与客群精准触达以及财务承受能力等关键条件 [13]