创始人IP形象转变 - 李斌、何小鹏与李想的创始人IP从2024年下半年开始出现明显变化 [1] - 三人努力抹去与当前品牌发展阶段不符的旧标签，设立更适合公司进入下一周期的新人设 [2] - 创始人逐渐淡化个人表达，向品牌服务转移，例如李斌从谈用户企业、服务体系的精英转变为苦行僧与实干家 [3] 李斌形象与战略调整 - 李斌在2025年第一天进行2200公里极限东北行，全程使用蔚来换电站和充电桩 [3] - 1月3日见证蔚来全国第3000座换电站上线，并在黑河到漠河路段进行超长直播检验极寒环境下电池续航能力 [4] - 在零下27度体验ET5漂移测试，并在零下42度坐马拉犁车与蔚来车友见面 [5] - 开年5天开车、1场长直播和7个抖音视频，8月驾驶ES8进藏直播检查换电设备，遭遇高反吸氧 [6] - 2023年4月开启创始人IP直播后，李斌优越感消失，脸上透出疲惫感，言语中求生欲拉满 [10] - 今年4月11天内对蔚来与乐道两大品牌进行人事调整，涉及9名高管，当天收到邮件公告无缓冲 [12] - 5月亲自开ES6做时速120km前后轮同侧双爆胎测试，8月进藏直播插氧保证让蔚来活下去 [12] - 子品牌乐道彻底翻身，L90销量口碑起飞，9月第四周蔚来汽车周销量第一，杀回蔚小理头把交椅 [14] - 10月15日乐道成立一年，第10万台量产车下线，蔚来距离第四季度盈利目标更近 [14] 何小鹏形象与战略调整 - 何小鹏从低调极客转变为锋芒毕露，8月与罗永浩对谈输出强度高 [3] - 2023年11月与余承东的AEB之争中公开表示友商宣传的AEB功能99%是假的，引发行业对智能驾驶技术讨论 [15] - 8月与罗永浩对谈中展现金句王、预言家、何大胆等多重形象，预判中国汽车行业淘汰赛持续5年，最终仅存5家左右车企 [19] - 不断为小鹏品牌注入更前瞻科技属性，强调智驾技术领先标签，打破专注技术不善营销的刻板印象 [19][22] - 新款小鹏P7发布当天请4个明星代言，并利用与雷军的互动故事造势 [20] 李想形象与战略调整 - 李想从早期自信犀利、酷爱怼人的产品暴君转变为温和谦卑 [3][24] - 去年3月MEGA遭遇黑水军攻击销量滑铁卢后，微博发博数量稀疏，意识到领导者需对公众情绪和品牌形象负责 [26] - 今年活跃度提升，例如在常州看苏超，妻子因皮肤白皙大长腿上热搜 [26] - 撅断坚决不找代言人flag，请易烊千玺作为品牌首位代言人 [28] - 在老罗节目中真情流露，提到童年生活、造车融资苦难，说到王兴时哽咽落泪 [28] - 7月理想i8发布会展示与重约8吨乘龙卡车正面碰撞测试引发争议，李想请卡车司机吃饭敬可乐道歉 [30] - 截止今年9月理想连续四个月销量下滑，9月同比下跌37%，交付33951辆新车，在蔚小理零米华中排名垫底 [32] 行业背景与战略一致性 - 中国新能源汽车行业从电动化上半场进入智能化下半场，淘汰赛加速，内卷愈演愈烈 [33] - 创始人调整公众形象是为更直接传递品牌核心优势，争取公众信任和品牌好感 [33] - 李斌的狠与蔚来持续投入换电设施、坚持高端研发相对应，需抓住用户和市场长期信心 [33] - 李想的哭意味着理想汽车从颠覆者走向行业主流，需要更稳健负责任品牌形象匹配市场地位 [33] - 何小鹏的高调与押注AI智驾、飞行汽车等前沿技术战略一致，要树立技术领先和行业权威新形象 [33]