旅居养老市场趋势与驱动力 - 老年人生活观念发生转变，从追求“安度晚年”转变为追求“活得有趣、有品质”，北方老年人冬季南迁旅居需求旺盛 [1] - 中国旅游研究院预测，“十四五”时期末我国出游率较高、旅游消费较多的健康老年人将超过1亿人 [2] - 行业预测到2035年，中国旅居康养产业的市场规模可能达到5万亿元，未来5年是该产业从“概念期”走向“标准化期”的关键窗口 [3] 政策支持与地方发展 - 国务院及中共中央等部门相继出台政策意见，支持培育旅居养老目的地和发展康养旅居等新业态 [2] - 云南、贵州、海南、浙江等地方政府积极推动产业发展，例如今年1至7月云南省接待旅居老人达43万人次，同比增长46% [2] 保险机构布局与模式 - 中国太保、中国太平、新华保险、泰康保险等多家险企已布局旅居养老产品线，普遍采用“保险产品+旅居养老”模式 [4] - 大型险企如泰康保险依托自有养老社区网络开展业务，其泰康之家已在全国布局37城46个项目，截至2025年初已有超过1400位居民候鸟旅居，各社区累计接待近30万人次体验 [4] - 中小型险企主要依托外部服务资源，通过轻资产合作模式提供旅居服务 [4][7] 保险机构竞争优势 - 保险机构拥有庞大的中老年客户群体，具备坚实的客户基础和品牌信任度 [1][5] - 保险机构资金实力雄厚，具备强大的资金筹集和运作能力，能够投入大量资金用于项目建设与运营 [5] - 保险机构风险管理经验丰富，能更好地识别和应对旅居养老项目中的各类风险 [5] 中小险企发展建议 - 建议中小险企从“轻资产合作”切入，与现有旅居基地合作，通过保险产品嵌入权益 [7] - 应选定候鸟型养老、温泉康养等细分领域，以特色和服务质量取胜，并注重口碑和第一批客户体验 [7] - 应主动拥抱地方政府在土地、税收、审批等方面的政策红利，通过与地方合作降低进入成本 [7]