合作核心内容 - 古越龙山与华润啤酒签署排他性战略合作协议，共同研发“黄酒+啤酒”跨界联名产品 [2][3] - 合作基于双方优势：古越龙山提供黄酒酿造工艺与文化底蕴，华润啤酒提供全国营销网络与市场运作经验 [2][3] - 联名产品计划于今年内在华东地区试点推广，随后逐步拓展至全国市场 [4] 产品战略与定位 - 产品旨在融合黄酒（酒精度14%-20%）的醇厚甘甜与啤酒（酒精度3%-5%）的清爽利口，打造符合现代人口感与社交需求的复合型产品 [2][3] - 产品主打“放松而非买醉”的轻饮社交概念，瞄准露营、音乐节等年轻化场景，以区别于传统黄酒佐餐场景 [3][7] - 公司力图通过此次合作推动“年轻化、高端化”战略，打破黄酒品类传统边界 [2] 市场机遇与挑战 - 低度酒饮市场正迎来结构性机会，年轻消费群体影响力扩大为行业带来新机遇 [6] - 产品成功的关键在于风味融合的自然度与饮用舒适度，若工艺处理不当可能存在口感冲突 [7] - 华润啤酒覆盖全国的渠道体系将为联名产品提供强大铺货能力，但最终市场认可取决于动销效率 [7] 公司业绩与战略背景 - 古越龙山上半年实现营业收入8.93亿元，同比增长0.40%，但净利润9030.71万元，同比下降4.72%，面临业绩增长压力 [9] - 公司2025年经营目标为酒类销售增长6%以上，利润增长3%以上，并聚焦产品优化调整与市场布局 [8] - 近年来公司频繁跨界联名（如与中石化、广东石湾酒厂合作），是其应对竞争、寻找新增长点的重要举措 [9]