在人工智能席卷内容创作、电商、社交乃至短剧领域的当下，我们似乎进入了一个"技术万能"的迷思——Sora2一键成片、AI重塑人货场、短剧成本骤降 90%。 但越是在工具理性膨胀的时刻，越需要清醒地认识到：技术的进化，恰恰放大了品牌作为"决策锚点"的战略价值。 一、AI抹平了执行壁垒，却加剧了品牌认知的战争 当Sora2让每个人都能用"客串""二次创作"生成好莱坞级视频，当ChatGPT打通从推荐到支付的电商闭环，营销的门槛正在崩塌。 但门槛的消失并不意味着胜率的提升——相反，当"渠道霸权"被算法推荐取代，品牌成了消费者在信息洪流中唯一能抓住的浮木。 正如述信科技彭圣才所言："AI时代，渠道价值衰减，品牌价值被放大。" 当用户只需对AI说"帮我找一个适合露营的便携咖啡器具"，算法的匹配不再依赖渠道覆盖率，而是依赖品牌在数据训练中的"认知嵌入"。 没有品牌力的产品，会消失在AI的精准匹配中。 二、AI能替代"营销执行"，却无法替代"战略判断" Sora2冲击广告行业的现象极具象征意义：它替代了视频剪辑师、优化了内容生产效率，却难以撼动广告产业链中占比99%的策划、策略与消费者洞察环 节。 这揭示了一个本质规律：AI ...