行业趋势 - 白酒行业正从注重社交属性的高端化竞赛转向回归产品本身实用需求的民生化深耕 [1] - 在理性消费回归和大众需求升级驱动下，聚焦高性价比的大众白酒赛道成为行业增长的重要支撑 [3] - 光瓶酒赛道凭借贴近日常和高性价比的特性成为连接消费者与酒文化的重要纽带 [1] 公司市场地位 - 牛栏山陈酿系列在2015年7月至2025年6月的十年间累计销售达60亿瓶 [4] - 牛栏山陈酿系列在2024年以升计全国销量排名第一 [5] - 牛栏山陈酿系列在2024年以升计全国销量领先 [6] - 尚普咨询于2025年8月向牛栏山颁发市场地位声明书，确认其全国销量遥遥领先 [3] 产品战略与定位 - 公司坚持民酒定位，践行为民酿酒、酿好民酒的经营理念 [8] - 陈酿系列产品作为光瓶酒，通过省去冗余包装将成本集中在酒体上，价格处于亲民区间 [8] - 产品规格灵活，既有满足多人聚餐的标准装，也有适配单人小酌的小瓶装 [8] - 产品入口柔顺，能搭配家常菜和烧烤等多种日常饮食，无需刻意挑选场景 [8] 渠道与市场覆盖 - 公司拥有全国250余万家活跃终端网络，覆盖从城市商超到县域乡镇夫妻店的各类网点 [8] - 产品在街头小馆和家常菜馆等餐饮高频消费场所铺货率高 [8] 产品研发与品质 - 公司依托双院士工作站和博士后工作站等科研平台完善产品矩阵 [9] - 推出了金标陈酿和国标陈酿等纯粮固态产品，融合传统酿造工艺与现代微生物发酵技术 [9] - 通过计算机自动化组合数据实现规模化生产，利用规模效应提升产品性价比 [9] - 金标陈酿产品入口柔顺不辣喉，饮后过劲儿快，具有牛栏山特色的淡雅浓香风格 [11] 品牌营销活动 - 公司在2023至2024年联合阿里生态打造两季金标牛烟火气餐厅榜系列活动 [13] - 活动走过全国16城15站，赋能近万家优秀特色餐厅，实现超过25亿次的综合曝光 [13] - 活动将产品与品牌同大众烟火生活及美食文旅等社会热点形成强关联 [13]