平台用户规模与结构 - 截至2025年6月，微博月活跃用户（MAU）达5.88亿，日活跃用户（DAU）达2.61亿，用户粘性与规模优势显著 [1] - 全平台日均发博量1.05亿、日均评论量0.63亿、点赞数1.97亿，内容生命力旺盛 [1] - 平台用户结构变化，31-40岁中青年月活跃用户占比22.9%，30岁以下人群占比70.7%，四线及以下人群占比提升至31.5%，同比提升1.5个百分点，下沉市场潜力持续释放 [1] 创作者生态 - 截至2025年9月，平台金橙V创作者总量达12.5万，其中金V作者1.8万，橙V作者大幅提升至10.7万，同比增长57% [4] - 创作者生态呈现“金V稳基、橙V扩容”的健康格局，平台聚焦中小V成长的策略成效显著 [4] 产品消费场景革新 - 2025年微博产品消费场景变化显著，形成“关系流+推荐流+热点三大场景+视频消费”四大内容消费矩阵 [5] - 2025年下半年推出新版首页推荐流，聚焦文娱和社会热点消费及垂直内容，2025年第三季度推荐流DAU同比提升30%，兴趣内容阅读量同比提升24% [5] - 推荐流中加入基于互动的即时反馈消费内容，第三季度实现同比17%的流量增长，未来将通过算法提升内容分发效率与规模 [5] 热点场景升级 - 微博提出“热点域”概念，在热搜外新增发现页热点流，与热搜形成消费联动，2025年第三季度热点域场景流量同比提升15% [7] - 热搜里分榜流量占比达22%，热点流中垂直领域流量占比达59%，平台在公共热点与圈层兴趣间实现平衡 [7] 视频生态发展 - 平台加大对1分钟以上中长视频的现金激励与流量倾斜，2025年第三季度金橙V生产的时长超30秒且质量分超3分的“优质视频”生产量同比提升51% [7] - 全站视频观看时长同比增长12%，覆盖文娱二创、热点解读、体育解说、VLOG等多元类型 [7] 创作者赋能与变现 - 微博推进金橙V作者体系升级，将博文阅读或视频观看超30秒的深度阅读行为纳入铁粉统计，迭代后整体铁粉规模提升12% [9] - 11%的阅读型作者铁粉提升超过50%，优质消费内容创作者价值更加突出 [9] - 2025年广告共享计划投入金额达4.2亿，同比提升41%，其中定向任务占比从去年15%大幅提升至55% [11] - 分成体系从基础分成转向定向优质内容支持，重点聚焦热点、视频与兴趣内容 [11] - 从2025年第四季度起，微博将直接介入完善基于KOL的广告售卖体系，全链路提升体系效率与客户服务能力 [13] 大V运营与跨域博主计划 - 微博通过“跨域博主计划”打造具有“活人感”和跨圈层影响力的明星化KOL，已涌现@李杰灵、@峰哥亡命天涯等一批代表性跨域创作者 [12] - 该计划已汇聚120余位稳定跨域博主，平均粉丝超100万，月阅读量破3000万 [12] - 2025年微博围绕跨域博主打造“一场线下课”，提供博主与粉丝线下互动机会，明年将拓展更多形式，扩大跨域博主规模 [14] - 微博整合影视综文娱、体育、媒体社会、科技、ACG等行业生态资源，为跨域博主提供更多参与公共影响力事件的机会 [15]