老牌家电突围广交会:蹚过“三重门”,逆势谋增量
21世纪经济报道·2025-10-19 22:09

公司参展表现 - 广州工控集团携26个展位亮相广交会,开展首日即斩获超300万美元订单[1] - 万宝冰箱作为广交会常驻嘉宾,参展已近30年,此次增加场景式布置和适配当地需求的机型以吸引客流[1][4] - 广交会首日,万宝冰箱接待超70位一带一路采购商,拿下15笔订单[6] 公司技术实力与产品创新 - 万宝压缩机VSN140深冷压缩机获2024年艾普兰核芯奖,技术达国际领先水平[2] - 公司实现从引进日本生产线到完全技术自主的转变,目前全部产品为自主研发[3] - 一款冰箱压缩机将转速范围拓宽到900万至5400万转,比普通压缩机拓宽36%,可在更低能耗下快速制冷[4] - 冰球机采用5.5厘米透明球形制冰技术,每小时产出2颗气泡含量低于0.5%的冰球,形态稳定达12小时,化冰速度仅为普通冰块的1/5[5] - 公司每年投入营收3.5%用于研发,并针对非北美市场建立区域技术数据库,实现研发即适配[5] 公司财务与市场表现 - 截至2025年9月,万宝压缩机总销量同比增长7.5%,出口同比增长4%,销量位列全球前四[4] - 2025年前三季度,万宝冰箱在东南亚、非洲市场营收同比增长超20%,出口一带一路市场增量达20%[6] - 公司目标2026年非北美市场营收占比超65%,新兴市场增速达25%以上[7] 公司战略与全球化布局 - 公司坚持差异化战略,通过小批量快速定制满足新兴市场订单分散、需求多样的特点,零部件自制率超75%[5] - 聚焦制冷细分领域,重点拓展房车车载冰箱、户外酒柜等非家用品类[4] - 公司将中东非、一带一路市场列为未来3年核心增长极[7] - 广州工控集团海外研发机构和生产基地达20家,产品覆盖160多个国家和地区,从产品出海转向产能出海和品牌出海[8] - 在泰国等新兴市场通过直接上门拜访当地企业的方式建立联系,逐步打开市场[8] 行业趋势 - 广交会显示以AI、机器人为代表的新三样产业强势崛起,外贸企业正从产品出口向方案输出转变[1] - 家电行业竞争激烈,企业需在成本、效率、质量各方面取得最佳平衡[5] - 当前外贸环境面临技术升级、市场竞争、贸易壁垒三重挑战,企业通过技术创新与挖掘新兴市场巩固海外市场[1]