行业核心观点 - 短剧行业在2025年成为互联网巨头争夺的新风口，市场规模在2024年达到505亿元，首次超过电影票房，预计2027年将突破856亿元 [2][16] - 行业背景是用户增长放缓、流量红利见顶，短剧凭借“短、平、快、爽”的特点成为激活用户时长、提升粘性的新抓手，是流量困局中的破局利器 [16] - 短剧的商业逻辑是以IP为核心，以算法为驱动，构建“内容—流量—商业”的闭环生态，正从纯娱乐内容向集品牌营销、商品销售、服务预订于一体的综合性商业载体演进 [10][19] 主要公司布局与战略 - 百度：作为早期入局者，通过整合YY直播的直播资源与七猫小说的IP储备，构建“小说IP—短剧制作—直播分发”的闭环生态，并计划利用AI优势打造国内首部AI短剧 [5][9][10][17] - 抖音（字节跳动）：旗下红果免费短剧上线后迅速增长，月活用户突破1.5亿，爆款剧集《盛夏芬德拉》单日播放量破亿，带动平台日活显著增长 [6][16] - 小米：通过旗下应用商城上线独立短剧App“围观短剧”，主打“无广告、海量、免费看”，下载量已达2.0万人次，并借助硬件终端和MIUI系统预装优势快速触达用户 [2][11][12][14][17] - 电商平台（淘宝、拼多多、美团）：将短剧与电商和本地生活服务深度绑定，通过“剧情种草”和“内容+场景+交易”闭环提升转化效率，例如拼多多的“多多有好剧”计划和美团的到店消费场景结合 [2][18][19] - B站：以平均每月1部剧的频率稳步推进，注重内容品质与社区调性，探索短剧与Z世代审美的融合，作为其破圈战略的一部分 [2][18] 市场驱动因素与竞争态势 - IP价值最大化：七猫、番茄小说等平台的海量免费网文IP被低成本、快周期地改编为短剧，实现IP价值的最大化开发 [10] - 算法推荐加速：抖音、快手等平台基于用户行为数据精准推送短剧，实现“千人千面”的个性化体验，催生了“投流”商业模式 [10] - 竞争激烈：除抖音、快手、百度、小米外，京东、华为等公司也纷纷入局，直播机构、网红主播涌入，市场竞争态势愈发激烈 [6][7][15]