核心管理层变动 - 始祖鸟大中华区总经理佘移峰于10月17日离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊代理 [1] - 佘移峰为安踏资深高管，在安踏收购亚玛芬后负责始祖鸟零售业务，并于今年初升任大中华区总经理 [1] 品牌声誉事件与影响 - 9月19日始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山举办的烟花秀引发环保争议，当地政府成立调查组并认定始祖鸟需承担生态环境损害赔偿与生态修复责任 [1][2] - 事件导致品牌形象受损，天猫“双11”户外首日销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年抢先购期间位列第十形成反差 [3][5] - 原定10月下旬举办的阳朔国际攀岩山地课堂被取消，官方未公开说明原因 [6] - 专家观点认为事件使消费者信任度降至冰点，品牌专业、环保形象遭严重损害，面临被市场边缘化风险 [9] - 品牌运营应注重社会价值与公众信任，此为可持续盈利的根本前提 [10] 公司财务与运营表现 - 亚玛芬体育2024年营收51.83亿美元，同比增长18%，营业利润4.71亿美元，同比增长56% [11] - 2024年第四季度始祖鸟全渠道营业收入增长29%，带动户外功能性服饰板块收入达7.45亿美元，同比增长33% [11] - 2025年上半年亚玛芬体育收入27.09亿美元，同比增长23%，调整后净利润1.84亿美元，同比增长146% [13] - 截至2025年二季度，集团自有门店总数546家，其中始祖鸟品牌门店227家，占比41.6% [13] - 大中华区市场增长显著，2024年及2025年上半年营收同比增长均超40% [13] - 始祖鸟所在技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑，2025年二季度调整后营业利润率下降10个基点至13.9% [14] - “烟花秀”事件后亚玛芬体育股价累跌超18%，截至发稿报30.83美元/股，总市值约171亿美元 [14]