管理层变动 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育宣布始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊代理，马磊在过渡期间将直接向始祖鸟全球首席执行官汇报 [2] - 佘移峰是安踏资深高管，在安踏收购亚玛芬后曾担任始祖鸟中国市场首任总经理徐阳的副手，负责零售业务，并于今年初升任大中华区总经理 [2] 品牌活动与市场表现 - 9月19日始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山举办烟花秀，引发环保争议，日喀则市委、市政府成立调查组核查 [2] - 始祖鸟官方微博就烟花秀事件发表致歉信，称将配合复核环境生态影响并邀请第三方专业环保机构开展评估 [2] - 10月15日西藏日喀则市通报调查结果，认定始祖鸟作为赞助方需依法承担生态环境损害赔偿与生态修复责任 [3] - 10月16日天猫双11户外首日销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年抢先购期间位列第十形成反差 [4] - 始祖鸟原定于10月下旬举办的阳朔国际攀岩山地课堂被取消，官方承诺退还报名费并报销差旅，但未公开说明取消原因 [8] - 专家认为始祖鸟在消费端与品牌端同时陷入困境，消费者信任度降至冰点，品牌专业、环保形象遭严重损害 [14] - 头部品牌应认识到承担社会责任比追求短期利润更重要，公众认可是可持续盈利的根本前提 [14] 公司财务状况 - 2024年亚玛芬体育营收51.83亿美元，同比增长18%，营业利润同比提升56%至4.71亿美元 [15] - 2024年第四季度始祖鸟全渠道营业收入增长29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长33%至7.45亿美元 [15] - 2025年上半年亚玛芬体育收入同比增长23%至27.09亿美元，调整后净利润同比增长146%至1.84亿美元 [15] - 截至2025年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数546家，其中始祖鸟品牌门店227家，占比41.6% [16] - 大中华区2024年和2025年上半年营收同比增长均超过40% [17] - 始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑，2025年二季度调整后营业利润率下降10个基点至13.9% [18] - 9月19日烟花秀事件以来，亚玛芬体育股价累跌超18%，截至发稿股价报30.83美元/股，总市值约为171亿美元 [19]