行业竞争格局与用户忠诚度 - 根据QuestMobile 2025年6月数据，荣耀的同品牌用户换机留存比例仅为18.8%，低于部分安卓同行水平，反映用户忠诚度表现不佳 [2] - 同期数据显示，华为、苹果、OPPO、VIVO、小米的同品牌换机留存率分别为40.4%、52.9%、45.0%、39.0%、38.2%，均显著高于荣耀的18.8% [3] - 从换机流向看，荣耀用户流失主要去向是华为（27.4%），其次是OPPO（17.9%）和VIVO（14.5%）[3] 品牌市场热度与份额变化 - 根据世研指数2025年8月3C数码品牌热度榜，荣耀的综合热度值为1.51，排名未进入前三，落后于苹果和小米等品牌 [3] - 荣耀在中国智能手机市场份额从2024年第一季度的17.1%领跑水平，跌至2025年第一季度国内前五名之外 [4] - 2025年第二季度，荣耀出货量同比下滑19%，市场份额再缩水2.7个百分点，降至12.8% [4] 高端市场表现与用户推荐度 - 在2025年第一季度全球600美元以上高端手机市场，荣耀份额仅为4%，同比大幅下降34% [4] - 同期竞争对手华为在高端市场份额达到9%，同比增长69%，与荣耀形成鲜明对比 [4] - IDC数据显示，2025年上半年荣耀消费平板的用户净推荐值出现小幅下滑，品牌内部调整及产品更新节奏可能影响用户推荐意愿 [4]