品牌战略与人事任命 - 公司任命前Dior男装艺术总监金·琼斯为新创设的AREAL高级都市线创意总监 [1] - 金·琼斯在路易威登任职期间主导与Supreme的联名活动 为LVMH集团带来直接盈利达36.4亿欧元 [3] - 公司并非首次与奢侈品设计师合作 此前曾与Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens等合作 [3] 高端化转型历程 - 公司自2018年更换使用42年的品牌logo 重新聚焦主品牌并开启高端化征程 [4] - 2025年主力产品价格带提升至1500到2500元 高端系列"登峰"成为首个突破万元价位的国产羽绒服品牌 [4] - 产品线划分为1000-3000元覆盖品质消费群体 3000元以上树立高端标杆 同时保留平价款 [4] 财务表现与业绩 - 2013年至2016年公司营收连续下滑 从93.25亿元降至57.87亿元 净利润从10.79亿元暴跌至1.32亿元 [4] - 截至2025年3月31日止年度 集团收入为259.02亿元 同比增长11.58% 股东应占净利润为35.14亿元 同比增长14.31% [5] 技术研发与营销 - 公司通过"人体热力分布充绒科技"等1600项专利技术实现产品"轻暖"平衡 [4] - 在营销方面通过联名设计师 国际时装周亮相 明星代言等方式提升品牌时尚感和知名度 [5]