品牌运营现状 - 春纪品牌天猫旗舰店已无法搜索到，并公告拟于2025年10月26日自主终止经营，其京东、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等主流电商平台店铺已全部关闭 [1] - 春纪品牌线上内容运营已基本停滞，微信公众号于2023年初停更，官方微博于2022年5月停更 [1] - 春纪最后一款产品备案时间为2024年7月30日，意味着过去一年多未推出新品，且目前未搜索到其线下专柜 [1] 品牌历史与财务表现 - 春纪品牌于2007年由丸美生物推出，定位大众护肤市场，核心理念为“天然食材养肤” [2] - 根据丸美生物招股书，春纪品牌营收从2014年的1.44亿元增长至2016年的1.7亿元，营收占比达14.11% [2] - 2016年后春纪品牌营收下滑，2018年营收为1.42亿元，营收占比从14.11%下滑至9.06%，2019年后财报未再披露其具体营收数据 [2] 公司品牌战略调整 - 与春纪品牌形成对比，丸美生物旗下彩妆品牌恋火快速崛起，2021年营收为6617.46万元，增幅达463.49%，2022年营收为2.86亿元，同比暴涨331.1% [2] - 恋火品牌2023年营收为6.43亿元，同比增长125.14%，2024年营收达9.05亿元，同比增长40.72%，2025年预计营收将突破10亿元 [2] - 公司战略调整或与2019年前后国潮彩妆风崛起相关，同期完美日记、花西子、采棠等国货彩妆品牌先后兴起 [3] 行业专家观点 - 行业专家指出，春纪品牌“下线”表面原因是业绩未达预期，本质原因是品牌定位不清晰、经营策略波动，导致用户需求模糊，无法沉淀消费用户 [3] - 专家认为，春纪品牌需要更明确独特的定位和渠道策略以实现差异化，若不能舍弃旧有传统运营模式，其结果已可预见 [3]