交易概述 - 欧莱雅集团与开云集团于10月20日达成一项价值40亿欧元的战略合作协议 [1] - 欧莱雅将以现金方式收购开云集团的美妆业务，并获得古驰、葆蝶家和巴黎世家三大奢侈品牌为期50年的美妆及香水独家授权 [1] - 此次交易预计将于2026年上半年完成，目前仍需获得监管部门批准 [2] 协议关键布局 - 第一项布局是欧莱雅收购开云集团的美妆业务，其中包括2023年以35亿欧元收购的香水品牌Creed [3] - 第二项布局是品牌授权安排，欧莱雅获得古驰、葆蝶家和巴黎世家三大品牌的独家授权，古驰品牌现有授权由科蒂集团持有，预计2028年转交欧莱雅 [3] - 第三项布局是双方将共同成立一家股权各占50%的合资公司，联手探索奢侈品、健康与长寿领域的商业机会 [3] 开云集团交易动因 - 开云集团面临严峻财务压力，截至2025年6月底净负债额达95亿欧元，还有60亿欧元的长期租赁负债 [4] - 2025年上半年，开云集团核心品牌古驰的营业利润同比暴跌52%至4.86亿欧元，营收下跌16%至75.87亿欧元 [4] - 公司CEO表示必须持续削减债务，并对部分品牌进行合理化调整、重组及重新定位 [5] - 自营美妆业务需要大量投入和长期积累，对财务状况陷入僵局的开云而言，出售业务换取40亿欧元更适合其当前发展状况 [6] 欧莱雅战略意图 - 此次收购是欧莱雅集团历史上规模最大的一笔交易，超过2023年以25亿美元收购雅诗兰黛的交易 [6] - 欧莱雅旨在完善高端美妆布局，通过收购Creed在快速增长的小众香水市场确立领军地位 [7] - 公司认为古驰、葆蝶家与巴黎世家均为极具实力的高级时装品牌，拥有巨大的增长潜力 [7] - 2025年上半年，欧莱雅集团销售额增长3%至224.73亿欧元，营业利润率上升至21.1% [8] 行业影响与趋势 - 在奢侈品行业增长整体放缓的背景下，美妆产品被视为吸引更广泛客群的重要抓手 [5] - 开云与欧莱雅的合作模式可能成为新趋势，通过股权合作、成立合资公司等模式实现利益绑定，既能保持品牌调性，又能借助专业运营能力 [8] - 交易完成后，全球美妆市场格局将再次面临洗牌 [8]