市场总体表现 - 今年暑期至国庆期间北京入境游订单总人次同比增长34.07% [1][5] - 同期入境北京的民航旅客量超216万人次，同比增长约14% [5] - 北京入境游市场呈现“短停留”与“长体验”双轨并行格局 [1][4] 游客停留时长特征 - 停留时长为1天的游客占比达27.94%，较2024年同期的22.76%增加5.18个百分点 [4][5] - 停留4-7天的游客占比为26.23%，是入境游主力军之一 [8] - 停留2天、3天及7天以上的游客占比分别为21.89%、13.69%和10.26% [8] 短停留游客行为分析 - 短停留游客偏好故宫、慕田峪长城等标志性景点打卡 [4][5] - 海外平台上线超万条一日游、半日游产品，故宫半日游、慕田峪长城一日游深受喜爱 [5] - 北京作为国际交通枢纽，在首站效应下吸引国际旅客短暂停留后分散至全国 [6][7] 深度体验游客需求变化 - 深度游游客更注重旅程主题性和体验感，旅行天数有所延长 [9] - 主题乐园如北京环球度假区、泡泡玛特城市公园以及王府游主题产品受到青睐 [9] - 深度逛街购物需求加深，潘家园旧货市场、奥特莱斯及国货潮牌成为购物点位 [9] 热门景区吸引力 - 故宫博物院、慕田峪长城、八达岭长城为必打卡景区，慕田峪长城今年接待入境游客约58万人次，同比增长55% [13] - 北京环球度假区凭借国际化IP持续吸引欧美及东南亚游客 [14] - 泡泡玛特城市乐园成为年度黑马，在2025年十大热门景区中排名第六，较2024年同期的第九名上升 [15] 住宿区域偏好 - 天安门/王府井地区持续为入境游客首选酒店区域，有酒店外籍游客数量同比增长134% [17] - 北京中轴线申遗成功带动前门等周边区域热度上升，有酒店入境游客占比达8%-10%，同比增长3.5个百分点 [19] - 核心商务区如三里屯、国贸CBD等同样受商旅客群青睐，有饭店外籍游客入住占比约40.1%，同比增长4.3个百分点 [20] 供给侧发展与挑战 - 增加特色产品供给是拉长逗留时长的关键，需提升产品质量、体验效果及情绪价值 [10] - 需以国际化视角满足全球游客需求，如引入国际清真友好酒店认证服务 [10] - 应加强新空间业态如首钢园、798艺术区等的对外宣传，并解决人才稀缺问题以实现质变 [11]