价格调整详情 - 华纳兄弟探索公司宣布在美国市场全面上调Max流媒体服务的订阅价格，这是不到18个月内的第二次提价[1] - 带广告的基础版计划每月价格上涨1美元至1099美元[1] - 标准版计划每月价格上涨150美元至1849美元[1] - 高级版计划每月价格上涨2美元至2299美元，该版本提供更高视频质量和更多同时在线流数量[1] 生效时间 - 新价格方案对新订阅用户立即生效[2] - 现有用户将从11月20日开始执行新价格[2][4] 行业背景 - HBO Max上次提价是在2024年6月[4][6] - 近期包括Disney+、Apple TV+和Netflix在内的主要流媒体服务商均宣布了涨价计划[4][6] - 流媒体行业普遍面临内容成本上升和用户增长放缓的压力[1] 公司战略与内容优势 - 公司首席执行官David Zaslav表示HBO Max目前"定价偏低"[4] - 公司战略定位不是服务所有用户，而是依靠高质量内容实现差异化[4] - 流媒体服务提供热门剧集包括《继承之战》、《权力的游戏》及其衍生剧、艾美奖获奖作品《The Pitt》以及DC漫画改编的《和平使者》等[4] 公司战略考量 - 此次提价正值公司考虑直接出售之际，此前已收到其他媒体公司的未经邀约收购意向[6] - 若出售达成，将成为传统媒体行业的最新重大变革[6]