"双11"近日正式启动，多个平台摩拳擦掌，有的还打出了"全年最优惠"的广告，准备大干一场。 商家追逐利润无可厚非，平台也需要增长，但当大促变成一场需要耗费巨大精力才能完成的"扫雷 游戏"，"双11"又能走多远？目前最需要的，或许并不是花样繁多的玩法创新，而是一场站在消费者立 场的自我革新。 然而，据很多消费者反映，今年"双11"的价格轨迹有点神奇：有网友领了2749元红包和139张优惠 券，但算下来，购物车里的商品却没有几样比之前便宜；有人收藏很久的人体工学椅，算上"国补"还要 近2800元，而社交媒体上网友晒单显示之前到手价仅2100多元。日常农副产品也未能幸免，有网友常买 的一款土鸡，日常价238元，"双11"前涨到278元，打折后236元，搞半天就少了2元。真可谓"一顿操作 猛如虎，一看价格原地杵"。 其实，先涨价后降价也不是啥新鲜事，消费者对此早有心理准备，只是今年的剧情格外让人难以接 受。这背后，除了有商家诚信的原因，还有些客观因素。 一是外部优惠政策的"空窗期"。上半年部分地区"国补"政策带来的实惠价格，给消费者留下深刻记 忆。当临时性补贴退潮，市场价格回归常态，在消费者看来就成了"离谱的涨价"。 ...