公司品牌与门店运营 - 公司旗下“黑神话BLACKMYTH”品牌在杭州开设首家官方线下实体门店，并于9月25日开启试营业 [1][2] - 门店试营业期间销售表现强劲，限定产品湘妃葫芦琉璃开售1小时售罄，试营业前两天的销售额远超预期 [3] - 为应对国庆期间客流，门店将营业时间从10:30-18:30延长至10:30-21:00，国庆后客流量大幅下滑，排队现象消失 [4] - 门店面积达1000平米，分为两层，设计风格类似艺术馆，一层以售卖为主，二层以展示为主 [6] - 门店选址位于杭州城乡结合区域的公司所在地，交通不便，周边商业设施匮乏，被认为是国庆后客流下滑的原因之一 [11] - 门店商品类别被反馈不够丰富，消费者表示不足十五分钟即可浏览完所有商品 [12] - 品牌有开设分店的打算，但具体实施需评估首店运营效果 [17] 产品策略与设计 - 品牌为游戏科学100%自主出品，内部有专门团队独立负责设计、生产和运营，游戏科学联合创始人杨奇是品牌主要负责人之一 [5] - 产品设计用心，如“夜叉王开衫衬衣”采用莱塞尔纤维混纺棉羊毛面料和定制角色梭织印花，区别于简单印制游戏形象的周边 [8] - 线下门店推出限定产品，如湘妃葫芦琉璃、钟馗骑虎短袖T恤、八戒毛绒挂包等，部分产品售罄且预计月底补货，八戒毛绒挂包大概率不再补货 [10] - 品牌微信小程序同步上线，主要售卖“珍玩系列”手办，价格从368元至9800元不等，部分预售产品需等到明年年中才能交付 [11] IP授权与品牌发展路径 - 公司早期通过IP授权与各大消费品牌联名，如瑞幸咖啡联名产品“黑神话腾云美式”周边秒售罄，与周大福联名推出售价高达46600元的黄金制品 [13] - 与名创优品的合作成为品牌发展转折点，名创优品成为官方衍生品全球线下独家发售渠道，合作主题店开售首日多款产品断货，最贵织毯售价499元 [13] - 此次推出自有品牌并开设线下门店在国内游戏行业属首例，品牌愿景是成为有品质和品味的玩家生活品牌，而非仅限于具体游戏衍生 [5] - 公司新作《黑神话：钟馗》在科隆游戏展作为压轴作品登场，门店内已有其相关产品展示和售卖，品牌故事将随IP发展持续讲述 [14][15]