出海行业规模与现状 - 2024年中国出海企业总规模达2.17万亿美元，占GDP的12.7%，同比增长18.3%，2025年有望突破2.5万亿美元 [1] - 出海进入常态化阶段，截至2025年9月，5427家A股上市公司中，共有2890家披露境外业务收入，占比达53.25% [2] - 企业出海目的地日益多元化，从东南亚到中东、从非洲到拉美等新兴市场正成为热土 [6] 出海服务商行业变革 - 行业竞争从单点竞争转向生态竞争，服务不再是单一推广行为，而是一套系统工程 [7][8] - 越来越多出海服务公司正变成多面手，全链条服务能力可能成为未来入场券 [11] - 服务商选择已从简单的供应商管理问题，演变为影响企业成败的关键变量 [12] 出海企业选择服务商的核心考量 - 首要考量服务商人才的专业性，包括团队是否具备跨文化背景及本地法律、税务专家，以避免业务风险 [13] - 行业经验的深度至关重要，经验丰富的服务商能根据不同市场特征提供定制化策略 [13] - 服务商的资源地图是筛选标准，包括与目标市场媒体、渠道、政府机构的合作深度和广度 [14] - 企业会通过查看服务商是否拥有A股上市公司或行业龙头客户，来验证其可持续性和专业性 [15] - 响应速度和风险兜底能力非常关键，头部服务商的标配是派专属团队驻场并提供7×24全球响应 [16][17]