公司战略与动向 - 毛戈平品牌首个香港专柜于10月22日正式登陆海港城，标志着公司海外市场拓展的启动 [2] - 公司以“光影美学”为核心差异化定位，融合专业彩妆技法与东方审美内核，旨在国际品牌林立的赛道中构建独特竞争力 [2] - 公司出海策略强调品牌化与高端化，直接落子汇聚国际一线品牌的香港海港城，区别于过去依赖跨境电商的铺货模式 [4] - 公司财报披露的海外战略包括通过百货专柜和网店进行双渠道布局，并强调建立当地团队专门负责海外市场的产品开发、营销及销售 [8] 行业趋势与背景 - 国货美妆正从国内市场转向全球市场外拓，毛戈平的出海是国货美妆整体崛起并寻求更广阔天地的缩影 [2] - 2024年中国化妆品品牌交易额占比达到55.2%，历史上首次超越国际品牌，且该比例仍在持续提升 [4] - 2025年上半年，中国大众市场美妆产品出口额同比增长12%，增速显著高于国内市场 [5] - 2024年化妆品备案产品总数达201.2万个，为近五年来最高，行业监管体系完善与原料创新标志着行业迈向高质量发展新阶段 [5] 市场竞争与策略分化 - 国内美妆市场竞争日趋白热化，“走出去”寻求新增量空间成为头部品牌的共识 [5] - 不同品牌的资源与定位决定了不同的出海策略，例如花知晓、橘朵等品牌优先选择跨境电商平台和社交媒体营销的轻资产模式测试市场 [8] - “本土化”成为品牌出海的核心挑战，需应对不同市场在法规、肤质、妆容偏好上的差异 [8] - 国货美妆出海已从试探期进入加速期，形成多方参与格局 [8]