行业宏观趋势 - 全民健身场景广泛普及，体育消费群体持续壮大，为体育产业高质量发展注入活力 [1] - 国务院办公厅印发意见，明确提出扩大体育消费群体，以满足群众日益增长的需求并创造产业机遇 [1] - 体育消费群体的壮大可直接拉动体育装备、训练服务、赛事赛会等领域消费增长，成为扩大内需新引擎 [1] 行业发展驱动力 - 消费群体多元化需求将推动产品和服务持续研发升级，助力体育产业实现经济效益和社会效益双赢 [1] - 更多人参与体育消费可有效提升全民身体素质，具有社会效益 [1] - 体育文化塑造传播能营造积极参与的浓厚氛围，如开展“中华体育精神颂”活动和支持各类体育文化产品创作 [2] 市场拓展策略 - 扩大体育消费群体需完善公共服务体系，例如加快落实全民健身计划，补齐乡村、社区健身设施短板 [2] - 发挥体育明星、体育教师等“社会体育指导员”功能，为不同群体提供科学健身指导以激发参与热情 [2] - 以青少年群体为重点，通过加强学校体育教练员队伍建设和举办公益性赛事来培养运动兴趣和习惯 [3] 具体增长领域 - 体育装备、训练服务、赛事赛会等领域将直接受益于消费增长 [1] - 推动体育场馆等资源向公众开放，是扩大消费群体的“硬件”提升措施 [2] - 鼓励健身博主推出优质视频，并发挥“冠军文化”影响力，如推出“跟着冠军去健身”活动 [2]