行业竞争态势 - 智能手机子品牌在“金九银十”及“双十一”大促期间开启新一轮市场争夺战，iQOO、红米、一加相继发布新品 [1][2] - 主流品牌旗舰机型如vivo X300系列、OPPO Find X9系列、荣耀Magic 8系列、小米17系列已率先亮相 [1] - 中国品牌全球影响力显著提升，海外市场份额从2013年的11%跃升至2025年上半年的52% [8] 产品策略与差异化 - iQOO 15强化电竞标签，配备自研Q3电竞芯片和Monster超核引擎，并成为《王者荣耀》技术战略合作伙伴 [3] - iQOO在产品发布中未单独强调AI功能，而是务实将其应用于游戏画质重建、导航等实际功能中 [3][4] - 行业研究指出AI功能虽非当前换机核心驱动力，但超过80%国内用户认为其在下一部手机选购中非常重要或重要 [4] 成本与定价压力 - iQOO 15起售价为4199元，较上一代iQOO 13的3999元出现逆势上涨 [6] - 存储等核心元件成本上涨普遍影响行业，压缩了“618”等大促节点的价格下探空间 [6] - 成本压力直接影响产品销售节奏、备货策略乃至新机型规划 [6] 市场表现与前景 - 2025年第三季度中国大陆智能手机出货量同比下降3%，vivo以1180万台出货量重回第一，市场份额18% [6] - 全球移动游戏市场持续回暖，2024年市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元，中国占比达37.5% [3] - 预计2025至2029年全球新增的5400万部智能手机出货量中，近70%将来源于亚太、拉美、中东非等新兴市场 [7] - 成熟市场如中国和欧美，高端机型的出货量、价值及销售占比持续提升，尚未触及天花板 [7]