公司近期价格调整 - 公司于10月26日起进行年内第三次产品提价，此前两次分别在2月和8月，调价频率显著提升[2][3][8] - 公司客服表示此轮涨价主要受国际金价上涨影响，原料金价格呈现持续上涨趋势[2][8] - 在宣布调价后，周大福也计划在10月底提高定价黄金产品零售价格，多数产品提价幅度预计在12%至18%[8] 门店销售与市场热度 - 提价前一周公司线下门店再现抢购热潮，北京SKP门店外排队时长可达2至4小时，高峰期队伍能排至五列[3][5] - 门店多个热门款式已售罄，部分时段在售款式锐减至仅20款，需靠间歇补货但未必是热门款[2][5] - 有黄牛透露带顾客进店单笔消费达600万元，另有人购买一整套花费超过200万元[2][5] - 黄牛通过赚取SKP会员积分获利，结算时可为客户提供约91折的优惠[5] 二手市场回收表现 - 在二手回收市场中，公司产品普遍按当日金价乘以克重计算，品牌溢价有限[2][6] - 与其他品牌不同，公司产品在二手市场能按当日金价回收，而其他品牌每克会被压价几十元[6] - 对于最热门、保卡齐全且品相完好的款式，有回收商可做到高价回收，最高可按原购买价格的90%至93%进行回收[7] - 以一款24.64克的花丝葫芦吊坠为例，其4月购买价为27730元（约1125元/克），当前二手回收报价区间为970-1070元/克，折价幅度在5%至13%之间[7] 行业专家观点与调价逻辑 - 珠宝行业战略专家指出公司涨价基于两大逻辑：一是成本驱动，年内黄金原材料价格涨幅已超过50%；二是奢侈品定位与买涨不买跌的消费心理[9] - 有奢侈品专家认为公司频繁调价显示了团队在学习和借鉴奢侈品牌策略，但缺乏系统规划和策略，仅为促销目的[9][10] - 该专家指出公司目前不具备强大的品牌护城河，面临来自老凤祥、周大福等外部竞争以及内部团队不专业的风险[10]