行业历史与市场趋势 - 空气净化器行业在2017年达到销量高点后进入拐点，2017-2022年中国空气净化器行业销量总体呈逐年下降趋势[1] - 2024年中国空气净化器市场出现反弹，零售额突破62亿元，同比增长31.8%，零售量达357万台，同比增长35.4%，量额增速均创近五年新高[8] - 当前市场增长建立在之前几年连续下滑的基础上，与行业巅峰时期的销售数据仍有相当距离[8] 市场需求变化的核心原因 - 全国空气质量显著改善是需求降低的主因，2024年全国PM2.5平均浓度为26微克/立方米，较2015年下降39.5%[2] - 消费者购买动机改变，2024年仅18.3%的受访者将“应对雾霾”列为购买首要原因，远低于2018年的62.5%[2] - 北京等传统主力消费城市2024年秋冬AQI优级天数占比均超过60%，较2018年提升约35个百分点[2] 产品性能与行业问题 - 产品性能参差不齐，2025年度专项调查报告显示，抽检的35款主流产品中仅28.6%的机型甲醛CADR值突破400m³/h[3] - 产品虚标问题严重，近三分之一产品存在净化能效虚标问题，仅54.3%的产品CCM值达到F4等级[3] - 产品同质化严重，大多数机型核心过滤配置为“HEPA滤网+活性炭”，主打功能集中在“PM2.5去除+甲醛吸附”[4] - 使用成本高昂，主流产品滤芯更换周期为3-6个月，一套原装HEPA+活性炭复合滤芯价格在200-500元，年均耗材成本约400-2000元[3] 市场竞争格局与品牌表现 - 市场竞争陷入价格战，导致企业利润空间被压缩，难以投入足够资金进行技术研发[4] - 市场高端化趋势明显，2000-3000元价格带成为主战场，2025年一季度该价位段产品市场份额达24%，较去年同期提升6.6个百分点[6] - 小米空气净化器年销量达200万台，位居国内市场销量第一，但增长主要依赖低价策略[5] - 飞利浦健康生活业务板块（含空净）2024年第三财季销售额同比下降5%，主要原因是中国市场录得两位数降幅[6] - 夏普空气净化器被检出甲醛净化能效不合格，标准要求≥0.50，实际仅为0.384，影响其核心竞争力[7] - 高端市场受冲击，2025年一季度4000元以上价格段市场占比仅为24.7%，较同期显著下滑[7] 行业未来发展方向 - 产品创新进入“微创新”阶段，企业更多在现有技术基础上进行优化组合，或针对特定场景开发特色功能[8] - 新国家标准GB 36893-2024将于2025年10月1日实施，新增气态污染物能效比指标，对虚标行为进行严格约束[8] - 企业转向细分市场开发定制化产品，如针对母婴、宠物、办公等场景推出特色机型，以构建差异化[8] - 行业需跳出雾霾经济思维定式，回归产品本质，通过技术创新实现用户需求，实现品类价值提升[9]