业务重组与产能调整 - 日本养乐多本社宣布启动广州养乐多业务重组，将于11月30日关停其在华首家工厂广州益力多第一工厂[2] - 关闭广州第一工厂是继2024年12月关闭上海工厂后，养乐多中国再次缩减产能，其在华生产基地将从6处缩减至5处[2] - 官方称关停原因为设备老化，旨在将生产功能转移至广州第二工厂和佛山工厂，以优化生产体系、集中经营资源[2] 销量业绩表现 - 广州益力多2025年1-3月日均销量为149万瓶，不到2021年日均282万瓶销量的一半[4] - 养乐多在中国大陆的日销量从2019年峰值760.9万瓶降至2024年的443.9万瓶，跌幅超过40%[4] - 2025财年前三季度（2024年4月1日-12月31日），公司净销售额同比微降0.4%，营业利润下滑9.2%[4] - 广州益力多和上海养乐多销量仅相当于上年同期的88.7%和81.1%，是下滑最快的地区，仅中国台湾地区销量仍在增长[5] - 2025年上半年养乐多中国日均销量达447.2万瓶，略高于2024年同期的426.7万瓶，呈现触底回升趋势，但整体仍远低于巅峰时期[10] 市场竞争格局演变 - 养乐多2002年进入中国时低温乳酸菌饮料市场几乎空白，凭借“100亿活性乳酸菌”卖点实现跨越式增长，日销量从初期6万瓶飙升至2019年760万瓶[6] - 随着蒙牛推出“优益C”、伊利推出“每益添”等本土竞品，养乐多独占市场的局面被打破，在渠道和价格上受到冲击[6] - 2022年至2024年一季度整个乳酸菌饮料品类均价和市场份额双双下滑，养乐多作为高定价小瓶饮品在价格敏感的下沉市场逐渐失去优势[7] 品牌形象与产品策略 - 养乐多2021年因公开宣称益生菌可预防新冠被监管部门以虚假宣传罚款45万元，事件严重损害品牌形象和信誉[9] - 公司采取产品多元化措施应对，2016年推低糖版“小蓝瓶”，2023年推含500亿乳酸菌的“小金瓶”，2024年推蜜桃口味“小粉瓶”，2025年4月和7月相继推出青提味和0蔗糖版养乐多[9][10]