拍卖事件核心 - 京东001号“国民好车”以7819.34万元拍卖价格成交 [1] - 该车起拍价为1元，市场定价在10万至12万之间 [1] - 参与竞拍需缴纳100元保证金，成功者可抵扣货款，放弃支付则扣除保证金 [1] 公司营销策略 - 京东汽车向所有参与拍卖出价的用户赠送价值399元的“国民好车”新车大礼包等权益 [1] - 公司向竞拍出价最接近车辆最终发布价格的用户额外赠送一辆车 [1]