2025年双十一家电市场概况 - 整体市场热度相较于2024年国补政策落地后的强势带动显得相对平和 [1] - 2024年双十一期间全网销售额达14418亿元，同比增长26.6%，家用电器品类销售额达1930亿元，位居品类榜首 [9] - 行业预测2025年双十一家电行业同比可能下滑，第四批国补刺激强度预计相对温和 [9] 双十一期间价格波动现象 - 部分家电产品在双十一开启后，叠加优惠的实际到手价相较于前一轮618大促有所上涨，甚至高于暑期价格 [1] - 具体案例显示，某品牌烘干机标价11990元不变，但因平台商家补贴大幅降低，实际到手价从7292元升至8581元 [1] - 价格波动现象在社交平台引发消费者关注，有消费者指出产品在活动当天突然涨价，例如中枢网关价格从券后269元上涨30元 [4] 价格波动的原因分析 - 价格波动源自品牌方、经销商、平台等多方因素，部分企业因合规要求不能对经销商进行控价，导致各渠道价格表现不一 [7][8] - 双十一大促期间优惠活动分不同阶段，平台补贴力度的前后变化会导致价格波动 [8] - 电商平台售价由厂商定价、企业补贴、国补、平台补贴等多方因素决定，不同渠道和阶段的优惠政策造成整体价格差距 [8] 不同家电品类的价格表现 - 社交媒体反馈的涨价情况大多集中于厨电、黑电及各类消费电子产品 [8] - 以空调为代表的白电价格整体保持稳定，甚至存在部分品牌旗舰款降价的情况 [8] - 空调消费旺季在春夏，需求已在618和暑期基本释放，导致双十一期间部分商家调整其他家电售价 [9] 行业自律与市场环境 - 中国家用电器协会发布倡议，呼吁行业加强自律与公平竞争，杜绝无序低价竞争、虚假宣传等行业乱象 [9] - 在2025年以旧换新政策临近尾声之际，消费者对售价调整的质疑可能影响年底大促的销售情况 [10]