银行业参与“双十一”的营销策略 - 银行业在“双十一”期间针对储蓄卡和信用卡持卡人群推出专属活动，覆盖多家平台并定制不同优惠规则，以抢占市场份额并为业务增长注入新动能 [1] - 信用卡优惠包括“满减直降”和针对家电、数码等大额消费品类的“分期免息”政策，部分银行最高立减可达数百元 [2] - 平安银行信用卡推出覆盖淘宝、天猫、微信等主流平台的支付优惠活动，并创新结合国家补贴与分期优惠，推出“淘宝、天猫国补分期返红包”活动 [2] - 中国银行推出“分期享立减”活动，联合超过10家平台，持卡人在淘宝App使用分期支付可享受单笔满500元立减25元、满1500元立减75元、满5000元立减200元的优惠，每档限享2次并可叠加免息 [2] - 徽商银行推出手机淘宝分期满减活动，优惠至高400元，活动持续至11月20日 [3] 储蓄卡及消费金融公司的促销活动 - 中国银行储蓄卡联合支付宝推出“11.11天天减”活动，预热期（10月20日-30日）单笔订单满50元随机立减0.2-11.11元，大促期（10月31日-11月11日）满减门槛提升至单笔100元，立减金额为0.5-11.11元 [3] - 招商银行针对储蓄卡用户推出“砸金蛋天天返现”活动，10月10日至11月15日期间用户可抽取至高1111元消费返现券，新绑卡用户可叠加领取至高128元支付券包等福利 [3] - 建信消费金融在其App“以旧换新消费专区”提供多款绿色、智能家电商品全额免息福利，新客抽奖活动每日派发5000份免息券，用户最高可免息188元 [4] - 招联消费金融协同股东中国联通推出“分期购机0利息”活动，优惠叠加后每单至高可减1100元，活动覆盖苹果、华为、OPPO等多个品牌机型 [4] 银行布局消费贷业务的驱动因素 - 房地产市场恢复缓慢导致住房贷款新增乏力，部分银行出现负增长，银行希望通过发展消费贷款来弥补个人住房贷款下降的缺口，以保持营收和净利润稳定 [5][6] - 零售市场是银行的必争之地，消费贷直接与消费场景绑定，是银行一直想发力的市场 [6] - 多次降息降准是促进消费贷发展的诱因，当前LPR报价已达历史最低水平，1年期和5年期以上LPR分别维持在3%和3.5%，已连续5个月保持不变 [7] - 利率持续下降降低了消费者的消费成本，为激活消费市场提供了杠杆，例如9月银行整存整取存款3个月期平均利率为0.944%，较上月下降0.1BP [7][8] 政策对消费市场的支持 - 今年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出5方面19条具体任务措施，包括加强财政金融支持等 [9][10] - 政策措施提出综合运用货币信贷等政策工具，支持金融机构扩大服务消费领域信贷投放，并合理确定贷款利率水平 [10] - 政策措施指出要加大消费信贷支持力度，通过风险补偿专项资金、消费贷款贴息等方式，形成“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳 [10] - 银行业在“双十一”期间的全方位优惠活动是对上述政策的积极响应，金融机构通过创新模式将政策导向转化为降低消费者成本、激发消费潜力的具体实践 [11]