出品/茶咖观察 作者/刘淑娟 然而，随着中国品牌纷纷南下，叠加本土茶饮品牌的崛起，东南亚市场的竞争也逐渐加剧，商品同质化、价格战与营销战初现端倪。 作为门店数量排名第五的茶饮品牌，甜啦啦已在全球拥有超过8000家签约门店，其中，东南亚市场门店数量突破200家，仅印尼市场就布局了近130家，且仍 在高速增长。规模扩大的同时，也保障了单店效率，门店日均营业额1万元人民币，部分新店开业时能冲到3万元人民币。 图：甜啦啦东南亚门店分布情况 这意味着，甜啦啦的已在东南亚站稳脚跟，为我们观察中国现制茶饮品牌出海东南亚市场，提供了一个极具参考价值的真实样本。 此前，甜啦啦海外负责人谢观海在一场活动中曾分享了以往在东南亚踩的"坑"：一是文化差异的隐性壁垒，比如印尼团队的6位当地华人高管竟有5种不同信 仰；二是货币汇率波动的风险，印尼盾两年内汇率从 1:1900 跌至 1:2250；三是合作对象的选择；四是门店选址的逻辑。 编辑/蒙嘉怡 国内现制茶饮市场的拥挤，已是肉眼可见的事实。在有限的市场空间里，门店数量的持续增长让品牌愈发艰难。 出海寻找第二增长曲线，已成为行业摆脱同质化竞争、寻求突破的集体共识与迫切需求。据壹览商业数据 ...