社会消费品零售总体表现 - 2025年9月社会消费品零售总额为41971亿元，同比增长3.0%，增长幅度自5月起持续放缓 [1] - 1-9月社会消费品零售总额累计365877亿元，同比增长4.5% [1][4] - 9月除汽车以外的消费品零售额为37260亿元，同比增长3.2%，1-9月累计329954亿元，增长4.9% [1][4] 化妆品类消费市场分析 - 9月化妆品类消费零售额为368亿元，同比增长8.6%，环比8月的349亿元上涨5.44% [3] - 1-9月化妆品消费零售总额为3288亿元，同比增长3.9%，相较于去年同期的下滑1%，今年前三季度表现优于去年 [3] - 9月化妆品零售额8.6%的同比增长是近五年同期的最大增幅，显示市场回暖迹象 [6][8] - 化妆品零售额在今年5月、6月因618大促达到高点，7月回落至265.1亿元，8月、9月数据逐步走高，呈现小幅震荡态势 [8] 其他消费品类表现 - 9月金银珠宝类零售额293亿元，同比增长9.7%，1-9月累计2768亿元，增长11.5% [4] - 9月体育、娱乐用品类零售额129亿元，同比增长11.9%，1-9月累计1240亿元，增长19.6% [4] - 9月通讯器材类零售额812亿元，同比增长16.2%，1-9月累计7025亿元，增长20.5% [4] - 9月石油及制品类零售额1950亿元，同比下降7.1%，1-9月累计17369亿元，下降4.0% [4] 零售业态与线上消费 - 1-9月实物商品网上零售额91528亿元，同比增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为25.0% [4][14] - 在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、2.8%、5.7% [14] - 1-9月限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.4%、4.4%、0.9%、4.8%、1.5% [14] 市场动态与促销活动 - 尽管消费数据回暖，但雅诗兰黛、科赴、资生堂等国际美妆企业在亚太市场业绩普遍不及预期 [9] - 双十一促销活动已启动，抖音、京东于10月9日开启抢先购，天猫/淘宝预售于10月15日开启，10月20日正式开卖 [9] - 天猫双11预售首小时，通过淘宝直播支付定金的用户呈双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期，有35个品牌成交破亿，美妆品牌珀莱雅、修丽可、巴黎欧莱雅等位列其中 [9]