核心人事变动 - 亚玛芬体育大中华区总经理佘移峰已离职 大中华区总裁马磊暂代其职务并在过渡期间直接向始祖鸟全球首席执行官汇报 [2] - 此次人事变动是始祖鸟“炸山”事件后发生的高层变动 也是亚玛芬体育大中华区一年内的第二次高层更替 [2] - 今年7月原亚玛芬大中华区总裁姚剑调任狼爪品牌总裁 马磊从中国乔丹体育跳槽加盟 [2] 公司财务与市场表现 - 亚玛芬体育二季度整体业绩表现不错 但以始祖鸟为代表的技术服装部门收入为5.09亿美元 同比增长23% 去年同期增速为34% [3] - 技术服装部门调整后营业利润率已下降至13.9% [3] - 亚玛芬体育股价从9月19日的37.45美元跌至10月16日的30.64美元 市值缩水近两成 [3] 市场竞争与品牌挑战 - 始祖鸟在中国市场面临挑战 随着国内户外品牌增多 竞争对手明显增加 增长光环逐渐褪去 [2] - 始祖鸟此前在中国市场实现爆发式增长 门店数量翻倍 销售额狂飙 但最近几年速度明显放缓 [3] - “炸山”事件进一步损害了始祖鸟的户外品牌形象 [2]