活动概况与核心成果 - 活动于7月20日启动至10月15日结束，持续近三个月，是一场面向全国大学生的“请全国大学生免费吃鸭”活动 [1] - 活动累计送出30万份产品，成功吸引超过12万名大学生注册成为会员 [1] - 活动在全网获得超过1.4亿的曝光量，成为Z世代社交圈层中的现象级事件 [1] 活动执行与市场反响 - 活动采用“线上+线下”双轨并行模式，线下进入10余所高校，线上覆盖全国9大重点城市250余所高校，触达超过320万学生人次 [3] - 开学季期间公司加码投入超400万元，以“周周送3万份”的频率送出经典气调锁鲜卤鸭脖等正装产品 [3] - 活动相关话题如开学季大学生爽翻辣登上热搜第三，引发全国讨论，线下门店出现“持证领鸭”长队，线上形成“晒鸭”热潮 [3] 品牌营销战略与行业意义 - 公司将甜辣的产品风味与青春活力特质深度绑定，旨在建立“周黑鸭=青春印记”的长期品牌心智占位 [4] - 活动被视为破解卤味行业Z世代营销“重流量、轻沉淀”痛点的突破性范本，重新定义了消费品牌与年轻群体的沟通逻辑 [5] - 通过聚焦大学生核心人群，活动将短期活动转化为长期品牌资产，为品牌构筑了“青春印记”的护城河，并指明了从短暂吸引到长期陪伴的年轻化路径 [4][5]