品牌战略反转 - 宏胜系业务员通知经销商打款缴纳保证金，以便在2026年继续销售“娃哈哈”品牌产品，这标志着41天前宣布启用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”的计划出现重大反转 [1] - 9月12日的通知显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起更换使用新品牌“娃小宗” [1] - “娃哈哈”品牌价值高达911.87亿元，在市场上拥有极高知名度与庞大消费群体 [2] 新品牌“娃小宗”的筹备与推出 - 宏胜饮料集团在今年2月至5月期间密集提交了数十个“娃小宗”商标申请，覆盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类，并同步注册了“宗小哈”、“娃小哈”等关联商标，部分申请已完成初步审定 [1] - 宏胜集团于9月30日开设“娃小宗”微博官方账号，尽管未发布内容但已吸引众多关注 [2] - “娃小宗”已推出凝香乌龙茶，产品采用圆形瓶身，外包装印有中式水墨画，主打无糖概念，定价4元/瓶 [4] 公司治理与股权结构 - 娃哈哈集团的股权结构为杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司（国资）持股46%，宗馥莉个人持股29.4%为公司第二大股东，基层工会（职工持股会）持股24.6% [4] - 在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用 [2] - 宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序 [4] 管理层变动与内部动态 - 这并非宗馥莉第一次辞职，去年7月网上流出一封印有其亲笔签名的辞职信，称因杭州市上城区人民政府及娃哈哈集团部分股东对其经营管理合理性提出质疑而决定辞职，但7月22日娃哈哈集团声明称经各股东友好协商，宗馥莉决定继续履行管理职责 [5] - 对于宗馥莉第二次辞职，其叔叔宗泽后在朋友圈发声表示上一次宗馥莉辞职时自己发表言论被网友或水军批评，并称是这些人害了她，使她越走越远无法回头 [5] 公司架构调整 - 9月以来已有3家娃哈哈旗下企业更名为“宏胜”系 [4] - 通知落款企业一共7家，均是由宗馥莉实际控制的“宏胜系” [2] 经销商反应与市场挑战 - 经销商对于推广新品牌“娃小宗”顾虑重重，因背后意味着要投入大量资金用于市场开拓、渠道建设等，且最终收益难以预估 [4]