一款定价堪比成人奢侈品的儿童鞋，正试图用科技叙事与焦虑营销撬开新一代父母的钱包。 "穿泰兰尼斯稳稳鞋，少摔跤，走得稳。"在这句铺天盖地的广告语背后，一双价格高达1499元的童鞋引 发了市场争议。这个定价不仅超越了耐克、斐乐等国际品牌同类产品，甚至达到了普通童鞋价格的3-5 倍。 成立仅十余年的泰兰尼斯，在2024年卖出了超过600万双童鞋，全年营业收入突破30亿元，同比增长超 过50%。在童鞋这个曾经不被重视的细分市场，泰兰尼斯凭借高端化策略杀出重围，其背后的商业逻辑 值得深究。 对比基诺浦、江博士、卡特兔等品牌集中在150-300元的主流学步鞋价格带，泰兰尼斯的定价策略显得 尤为大胆。 创始人丁飞透露，在实际成交中，80%以上产品价格落在300-600元区间。但这一定价区间仍远高于市 场平均水平。 02 营销攻势 泰兰尼斯的高价背后，是庞大的营销投入作为支撑。 2022年起，泰兰尼斯与分众传媒合作，在全国100多座城市的电梯媒体以及北上广等50多个城市的机 场、高铁站进行饱和式广告投放。数据显示，2022年泰兰尼斯的电梯广告总曝光人次超过93.3亿。 这种无处不在的广告轰炸，甚至连没有孩子的人都记住了这个品 ...