回溯发展历程，奈雪生活的前身是2018年开业的"奈雪梦工厂"，彼时这家近2000平方米的门店集合了茶 饮、烘焙、简餐、零售等多元业态，一度成为深圳"网红打卡地"。 深圳南山海岸城，这个曾见证新茶饮业态创新高光时刻的商圈，近日迎来一则令人唏嘘的消息——奈雪 生活全国首店正式闭店。 南都·湾财社记者实地走访发现，原奈雪生活门店已围起施工围挡，围挡上"泡泡玛特主题店即将入 驻"的海报格外醒目。这家2022年8月开业的"超级品牌试验田"，在运营三年多后悄然退场，其前身正是 2018年奈雪打造的首个业态创新标杆"奈雪梦工厂"，从梦工厂到奈雪生活的迭代，这都曾被视为新茶饮 探索"大店模式"的重要尝试。不过，标杆大店的黯然离场，也把茶饮行业的转型阵痛与创新挑战摆上台 前。 值得关注的是，与国内部分门店调整形成对比的是，奈雪的国际化布局正传来新进展，其美国首店已于 2025年10月在纽约法拉盛正式开业，标志着品牌开启海外市场新征程。 仓促试验？ 从"现象级首店"到"悄然闭店" 与此同时，奈雪在产品战略上也频繁"变脸"。为了迎合"健康消费"趋势，上半年推出"每日蔬果瓶""蔬 果酸奶昔"系列，发起"不加糖天然营养+"计划，甚至开 ...