品牌战略反转 - 宏胜系通知各分公司，2026年将继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌[1] - 宏胜系业务员要求经销商打款缴纳保证金，以在明年继续销售娃哈哈品牌产品[1] - 宗馥莉辞职后推出的新品牌“娃小宗”因此次品牌使用政策的反转而暂时退场[1] 管理层与组织架构变动 - 宗馥莉已回娃哈哈上班，但因其此前已辞去娃哈哈集团董事长及总经理职务，现以宏胜饮料集团总裁的身份行事[2] - 宏胜集团高管严学峰岗位已恢复，其职位为生产中心总监兼讯尔公司总经理，而祝丽丹的岗位仍显示为“待定”，其职位为管理中心总监兼人力资源部部长[4] - 管理层变动源于宗馥莉出任娃哈哈董事长后对组织架构和管理规章制度的调整，引发矛盾[4] 商标所有权与使用权争议 - “娃哈哈”商标属于娃哈哈集团，宗馥莉手下的宏胜系公司掌握娃哈哈的生产与销售但无商标权[4] - 宗馥莉曾申请转让娃哈哈系列商标共计387件至其持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司，但未能成功[4] - 娃哈哈集团强调，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用必须获得集团全体股东的一致同意[4] - 宗馥莉辞职的起因或为“娃哈哈”商标的使用不合规，集团大股东上城文旅曾提出让娃哈哈出资购买其所持46%股份和商标，但金额未谈拢[5] 经销商体系反应与保证金收取 - 品牌战略急速反转或源于经销商体系的阻力，今年宏胜系保证金收取任务远未完成，许多省份只完成10%-20%，而去年则是提前完成[6] - 部分经销商对“娃小宗”品牌不信任，担心支付保证金后收到“娃小宗”的货品因而拒绝打款[6] - 为挽回保证金收取颓势，宏胜系放出消息称明年继续销售娃哈哈品牌产品[6] - 有资深经销商对“娃小宗”持支持态度，认为品牌风波是“新老交接过程中的正常现象”[6] - 娃哈哈曾通知经销商不能代理“娃小宗”，否则将取消其娃哈哈经销资格[9] “娃小宗”品牌事件回顾 - 宗馥莉于今年9月12日向娃哈哈集团辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务[7] - 宏胜系公司杭州娃哈哈宏辉食品于9月13日发布通知，决定从2026销售年度起更换使用新品牌“娃小宗”[7] - 宏胜集团今年以来已申请数十个“娃小宗”相关商标，国际分类包括啤酒饮料、食品等，部分商标已通过初审[7] - “娃小宗”已推出首款凝香乌龙无糖茶，定价为4元，与传统娃哈哈包装形成鲜明区别[7]