品牌重返与市场策略 - 百威英博为庆祝百威品牌150周年 计划于明年将其重新引入德国市场 [1] - 公司选择此时重返德国市场 是因为国际拉格啤酒是当地增长最快的品类之一 近年来已实现显著增长 [1] - 啤酒将首先在Rewe超市独家销售 并于明年扩展至德国其他零售渠道和酒吧 [2] 营销活动与品牌背景 - 公司与美国国家橄榄球联盟合作 庆祝百威品牌回归 该品牌将亮相11月9日在柏林奥林匹克体育场举行的柏林赛 [2] - 百威品牌历史深植于德国 其名称源于Eberhard Anheuser和Adolphus Busch [3] - 百威英博在德国无法使用"Budweiser"商标 该商标本地权利属于捷克啤酒商Budejovicky Budvar [4] 德国啤酒行业表现 - 去年德国啤酒销量出现下滑 啤酒厂和经销商共销售约83亿升啤酒 较2023年下降14% [5] - 占总量823%的国内消费啤酒销量下降2% 至68亿升 [5] 公司财务与市场表现 - 百威英博最近中期财报显示 其欧洲啤酒销量下降01% 但公司估计其在六个关键市场中有五个表现优于行业水平 [6] - 公司预计其业务范围内的行业销量在2025年第二季度将持平 较前一季度有所改善 啤酒在酒精饮品中的份额有所增长 [6]