随着信息传播越来越透明，今天的消费者也能轻易比较各种车型的配置、价格与口碑。况且，车企请明 星代言，价格不菲。一线明星动辄数千万元的代言费用，大规模广告投放所需的巨额资金，这些成本最 终都不可避免地转嫁到车辆售价中，由消费者共同分担。车企若能将这些费用直接"让利"购车者，不仅 能够降低消费者购车门槛，更能在价格敏感型消费者中建立比较优势。 市场竞争的本质是供求关系的资源争夺与价值创造。请明星代言，只是锦上添花，切勿本末倒置。对车 企品牌营销来说，与其盲目追星，加剧行业浮躁，不如回归商业本源，为消费者创造更多价值。将资源 更多地投入技术研发、质量提升和价格优化上，让消费者以更低的成本获得更优质的产品和服务体验， 这样的让利不仅是营销策略的调整，更是商业理念的升华。 （文章来源：经济日报） 在信息过载的现代社会，注意力已成营销稀缺资源。一款新车上市，如果没有足够的话题和声量，就像 一颗小石子扔进大海，连个响都听不见。请明星代言，就等于买下其背后庞大的粉丝群体和媒体关注 度。车好不好，大家可以慢慢了解，但至少得先让大家看到你、讨论你。通过明星流量入口，可以迅速 提升曝光度和话题度，甚至提供情绪价值，实现破圈传播。 ...