行业政策环境 - 2021年下半年起房地产市场进入持续调整阶段，政策托底信号自2024年9月中央政治局会议后持续强化，2025年两会政府工作报告将稳住楼市纳入总体要求[3] - 2025年1-9月全国新建商品房销售面积6.58亿平方米，同比下降5.5%，但降幅较去年同期收窄11.6个百分点，销售额6.3万亿元，同比下降7.9%，核心指标虽处负区间但改善趋势明确[6] - 二手房市场表现更具韧性，2025年1-7月重点30城二手房成交套数同比增长10%，7月二手房成交占比升至68%，创近年新高[6] 市场分化格局 - 一线城市新建住宅价格同比上涨6.87%，已连续上涨27个月，二线城市同比上涨1.72%，三四线城市同比下跌1.30%，呈现强者恒强格局[11] - 房企拿地高度聚焦核心城市，北上深、杭州、成都多宗地块出现高溢价，上海徐汇东安新村三宗地累计出让金达523.03亿元，刷新全国地价总价纪录[13] - 2025年前三季度300城住宅用地出让金同比增长13%，一二线城市出让金同比增幅分别达24.5%和26.3%，而三四线城市土地出让金同比下降[13] 房企投资策略 - 2025年前三季度宅地出让金TOP20城市成交金额占全国比重约61%，较2024年提升10个百分点，杭州、北京、上海涉宅用地出让金额均超千亿元[15] - 头部房企如中海地产、绿城中国、保利发展等投资高度集中于北京、上海、杭州等核心城市，部分房企在单一城市的投资占比超过30%[14] - 面对竞争加剧，房企需从依赖地段溢价转向以需定产的精细化运营，不能仅聚焦核心城市优质地块[15] 产品需求结构 - 改善性需求成为新房市场核心支撑，2025年1-7月重点30城120-144平方米户型成交占比升至30%，北京120平方米以上大户型占比42%，杭州、成都等二线城市改善型户型占比超50%[16] - 高端市场表现亮眼，上海上半年出现超25个日光盘，多数为均价10万元/平方米以上的豪宅项目，北京1000万-2000万元总价段新房成交同比增长67%，成都千万元级项目成交同比提升51%[19] - 新规项目入市有效带动改善性需求释放，杭州奥映鸣翠府、成都新希望D23风华等项目首开售罄，招商蛇口、绿城中国等房企的改善型项目去化率普遍超80%[20]