京东平台新规 - 京东在双11期间对商家推出新的经营要求，限制其在抖音等其他平台的营销行为，包括禁止发放优惠券、组织抽奖及提及“优惠”“更便宜”等暗示低价的字眼[2] - 要求商家“以产品价值为导向，不倡导以价格为中心”，被行业人士解读为通过限制商家跨平台正常经营来维护京东自身价格体系和竞争力[2] - 京东已成立专门巡查团队，每日监测商家在多平台的商品定价，若发现其他平台最终售价低于京东，商家将面临高额罚款，例如单商品罚500万元，两商品罚1500万元，三商品罚4500万元[6] 商家反应与影响 - 某数码品牌负责人确认收到京东相关文件，其中包含“价格约束”条款，该品牌在京东的销售占比超过50%，对平台依赖度极高[4] - 商家因顾虑京东的渠道影响力和平台体量，即使对定价要求存在异议，最终也只能选择妥协执行[5] - 已有先例表明，一家消费电子企业在其他平台直播后，被京东强硬要求在一周内下架所有跨平台直播商品链接，最终被迫服从[5] 行业背景与竞争格局 - 抖音电商已跻身全国第三大电商平台，而京东被普遍认为跌出行业前三，直播电商在京东传统优势品类如3C数码中持续分流其核心用户[6] - 京东此次“价格约束”举措主要针对耐消品与3C数码行业的商家，推测是凭借其在该领域的长期优势才敢于提出此类要求[7][8] - 此次事件是电商行业存量竞争下的表现，头部平台为争夺市场份额常采取攻击性商业策略，导致恶意商战风险上升[10] 历史关联事件 - 两年前双11期间，京东采销人员曾公开声讨头部主播李佳琦团队，质疑其“低价协议”构成损害品牌和消费者权益的“二选一”行为[10] - 平台与商家之间常因资源分配、霸王条款或促销政策调整产生纠纷，此前多次出现的平台要求商家“二选一”以及京东美团“外卖大战”均损害消费者权益[10] 潜在法律风险 - 针对京东的“价格约束”新规，多位电商行业专家及律师表示，这类限制措施可能涉及“价格垄断”与“不正当竞争”，未来或引发监管部门关注[11]