阿迪达斯在华市场地位演变 - 阿迪达斯在中国市场占有率从2021年的15%跌至2024年的8.7%，排名降至第四位[5] - 同期，耐克市占率从18.1%跌至16.2%，保持第一；安踏市占率从9.8%增至10.5%，排名第二；李宁市占率从9.3%增至9.4%，排名第三[5][7] 阿迪达斯业绩下滑原因 - 终止与坎耶·韦斯特在Yeezy鞋上的合作带来重大冲击，该系列曾贡献公司总收入的8%和利润的40%[3] - 大中华区销售额连续8个季度下滑（2021年二季度至2023年一季度）[5] - 国产品牌在产品力上已与国际品牌无差距，国潮兴起加剧市场竞争[6] 阿迪达斯的应对策略与初步成效 - 全球CEO比约恩·古尔登三年内四次访华，积极拜访中国官方机构以打通关系[9][12] - 提升中国团队话语权，在华销售产品95%为中国制造，并逐步实现中国原创设计[8] - 2023年二季度大中华区收入同比增长11%至7.98亿欧元（约合66.53亿元人民币）[14] 市场竞争格局与挑战 - 耐克大中华区在最新财季收入同比下滑10%至15.12亿美元（约合107.75亿元人民币），但销售基数远超阿迪达斯[15][16] - 耐克同样在向中国团队放权，其大中华区董事长兼任户外品牌ACG全球CEO[18] - 安踏通过多品牌矩阵（如FILA、始祖鸟）保持增长，但行业价格战导致其上半年毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%[19]