银行参与双11促销活动概况 - 多家银行在双11期间推出支付返现、分期福利和专属折扣券等优惠活动，旨在抢占消费红利并提升客户黏性 [1] - 参与银行包括中国银行、交通银行、平安银行、招商银行、南京银行等大中小型银行 [1] - 支付宝上线“银行卡天天减”活动，参与者包括建设银行、工商银行等国有大行，以及中信银行、上海银行等股份制银行和城商行 [2] 具体银行优惠策略 - 中国银行信用卡推出“惠聚中行日”活动，在淘宝天猫通过支付宝支付满1000元可随机减5至20元，单笔优惠封顶20元 [1] - 招商银行推出“砸金蛋天天返现”活动，参与者至高可得1111元消费返现券，并针对京东和抖音支付提供首绑和单笔支付优惠 [2] - 平安银行除信用卡分期满减和“超级88返现”活动外，还推出结合国家补贴的分期返红包活动 [2] 银行战略意图与行业影响 - 银行通过补贴活动进行精准、高效、低成本的“获客—活客—留客”闭环演练，成本远低于线下地推或App拉新 [7] - 第四季度是零售贷款和信用卡业务的冲刺期，分期免息等优惠可提升交易额和生息资产规模，并带动手续费收入 [7] - 银行核心目标在于争夺并激活支付入口，通过切入消费场景将自身支付工具嵌入用户购物流程，以提升使用频次和用户活跃度 [7] - “银行+平台+商户”三方共补的新模式已经跑通，未来大促补贴将成为银行零售业务的常规武器 [8]