行业核心观点 - “十五五”期间中国旅游行业的最大热点将是入境旅游发展 [1][4] 入境旅游现状与特点 - 2025年入境旅游呈现三大特点：单方面免签和互免签证政策带来积极效应、240小时过境免签政策广泛实施以及散客市场显著增长 [4] - 2025年三季度全国移民管理机构查验免签入境外国人724.6万人次，同比上升48.3% [4] - 今年以来北京口岸适用免签及240小时过境免签政策入境外国人近135万人次，占入境外国人数量53.4% [4] 需求侧发展建议 - 需细化免签国别与旅游群体，例如针对研学学生规定特殊免签停留天数 [5] - 应建立白名单制度扩容免签范围，对过去五年内两次到访中国且无不良记录游客自动获得多次免签资格 [5] - 需建立智能签审系统提升免签审核效率 [5] - 要推动国际版支付码通用，实现微信、支付宝等平台直接绑定境外银行卡提升支付便捷度 [5] - 北京已发布无障碍支付服务街区建设工作标准，以“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”为原则支持支付基础设施建设 [5] 供给侧发展建议 - 需加快世界级旅游城市建设，城市本身建设对打造旅游吸引力至关重要 [6] - 应推进中国入境研学旅游体系建设，利用丰富自然景观和历史文化资源开发顶级研学市场 [6] - 应大力推进入境旅游度假地建设，将自然山水景观与中医药文化等国学传统相结合创造中式度假文化 [6][7] - 需构建完整入境旅游产业链，包括设立国家旅游推广局专门机构在世界市场推广中国旅游线路、产品和文化 [7] - 应加大海外促销力度，国内供应商积极参与国际旅游批发商促销活动，联合开发推广中国旅游线路 [7] 行业面临挑战 - 入境旅游存在便利化缺损与旅游产品代差叠加的挑战，前者是需求侧问题，后者是供给侧问题 [4]