品牌价值与市场定位 - 公司是中国率先推广“古法黄金”概念的品牌，创立于2009年，具有独特的“情绪价值”，被类比为黄金界的“爱马仕”[1] - 品牌具有很强的吸引力，类似于奢侈品每年都会涨价，购买其产品具有囤积价值[1] - 本土品牌对年轻消费者的吸引力增强，部分消费者从青睐国外奢侈品品牌转向力挺本土品牌[1] 产品工艺与技术优势 - 公司在2019年首创以足金黄金为底材、手工镶嵌钻石的工艺，打破了钻石饰品行业以K金为底材的传统[3] - 公司在2022年以传统铜胎烧蓝技法为基础锻造出“金胎烧蓝”产品[3] - 精湛独特的古法工艺使其产品在众多黄金饰品中脱颖而出，消费者愿意为其工艺附加值买单[3] 价格策略与促销活动 - 恒隆新店开业推出9折优惠，货品比线上齐全，买满5万元有赠品[5] - 品牌产品于10月26日全线涨价，开业折扣叠加涨价预期形成了强大的购买动力[5] 消费观念与需求转变 - 消费者对黄金的需求从传统保值增值转变为情感寄托和个性表达，产品能彰显独特品味或承载对家人的爱与祝福[7] - 黄金成为新一代消费者的“社交货币”，购买行为与社交媒体分享、互动紧密结合[10][12] - 黄金的“投资+消费”双重属性契合年轻人“精致抠”的理财观，既追求品质设计又寻求“花钱但不算浪费”的心理安慰[14] 行业趋势与文化背景 - 公司产品的“古法工艺”标签契合年轻一代对传统文化的重新审视和文化自信的升温[16][17] - 錾刻、花丝、烧蓝等传统技艺通过黄金饰品焕发新生，部分消费者购买时带有支持非遗的使命感[16][17] - 国潮持续深化和消费心态迭代推动黄金市场发展，传统与创新的结合是未来的重要方向[19]