奈雪生活首店闭店事件 - 奈雪生活全国首店（深圳南山海岸城）正式闭店，原门店位置将由泡泡玛特主题店入驻 [2] - 该店前身为2018年开业的奈雪梦工厂，面积近2000平方米，是集合茶饮、烘焙、简餐、零售的多元业态创新标杆 [2] - 2022年该店升级为奈雪生活，定位转向“品牌共创平台”，面积约1000平方米，汇集16个品牌（包括10家首店品牌），但共享流量的实际效果不及预期 [3] - 闭店原因为租约到期后未续约，海岸城商场客服表示暂无奈雪新店计划 [3] 公司财务与运营状况 - 公司上市后业绩欠佳，除2023年微盈利外，其余年度均有亏损，上市四年累计净亏损近15亿元 [3] - 2025年上半年，公司关闭132家直营店，截至2025年6月30日，集团共拥有1638家茶饮店，其中直营门店1321家，加盟门店317家 [4] - 关店已成为公司近些年的常态 [3] 公司战略调整与挑战 - 公司战略摇摆不定，早期坚持全直营模式以维护高端品牌形象，后因高成本、低效率问题启动加盟模式，计划向中低线城市下沉 [5] - 产品战略频繁调整，为迎合健康消费趋势，2025年上半年推出“每日蔬果瓶”、“蔬果酸奶昔”系列，开设30家“奈雪green”轻饮轻食店，但举措被指缺乏长期战略布局 [5] - 公司两大支柱业务均陷入“双降”，多元化策略尚未奏效 [5] - 公司将资源向核心业务倾斜，门店优化调整成为必然 [4] 海外市场与新业务进展 - 公司国际化布局取得新进展，美国首店于2025年10月在纽约法拉盛开业，开业首周吸引大量当地消费者，三天营业额近8.7万美元 [2][5] - 2025年公司重心转向健康赛道，“奈雪green”及轻养产品成为新增长点，2025年“五一”假期部分门店订单量环比激增超300% [6] 行业现状与趋势 - 头部茶饮品牌面临“规模扩张”与“单店盈利”的双重考验，行业规模竞争白热化 [4] - 高端品牌如奈雪、喜茶过去进驻中高档购物中心，而中端品牌如古茗、茶百道等正向上、向下突围 [4] - 行业创新进入“精耕细作”阶段，未来创新应围绕“核心品类+场景深化”展开，而非简单叠加无关业态 [6] - 单纯依靠“首店噱头”和“空间堆砌”的创新模式已难以为继，需更关注消费者真实需求 [6]