公司战略与业绩 - MINISO FRIENDS华南首店在深圳宝安海雅缤纷城开业，定位为“迷你IP乐园”，致力于打造青年潮流生活新地标 [2][3] - 该店采用“小而精，精而美”的商业模式，通过沉浸式IP体验和场景设计，实现与深圳本土潮流文化的深度绑定，成为融合“IP+美学+社交”的城市灵感据点 [5][6] - 公司第二季度总营收达49.7亿元人民币，同比增长23.1%，毛利率为44.3%，较去年同期上升40个基点 [6] - 公司管理层强调其在自有IP建设上拥有全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营的独特资源禀赋 [6] 门店与产品特点 - 门店为双层旗舰店，设有独具特色的“右右酱”玻璃橱窗和大型主题装置及互动游戏，并深度融合史迪奇、迪士尼、疯狂动物城等全球热门IP [5] - 店内商品摆放紧凑，产品符合年轻人审美，例如提供多个尺寸的“草莓熊”，美妆区设有小众品牌专柜，价格亲民，有消费者单次消费超200元人民币 [5] - 作为公司独家签约的原创潮玩艺术家IP，“右右酱”正持续扩大影响力，成为连接潮玩爱好者与年轻消费群体的情感符号 [6] 行业趋势与政策环境 - 深圳正通过“首店经济”推动消费提质升级，潮玩是其中的重要内容 [4][7] - 深圳已出台一系列政策做强“首店经济”和“首发经济”，今年6月发布的实施方案包含39条提振消费的工作措施 [7] - 深圳大悦城引入了英国玩具品牌Hamleys的华南首店，并集结7个顶流IP快闪店；金光华广场2024年引入31家品牌，其中21家为首店品牌 [7] - 深圳市文化产业基础雄厚，去年文化产业增加值超3000亿元人民币，文化类市场注册主体企业超过43万家，为潮玩产业发展提供了肥沃土壤 [7]