市场总体规模与增长 - 截至2025年9月，AI应用市场移动端和PC端月活跃用户量分别达到7.29亿和2.00亿 [1] - 移动端细分市场中，原生APP、In-APP AI及手机厂商AI助手规模分别为2.87亿、7.06亿和5.35亿，三季度复合增长率分别为3.4%、9.3%和1.2% [1] - 手机厂商AI助手自2024年9月起一年内规模合计增长6500万，同比增长13.9% [40] 行业竞争焦点与策略演变 - 行业竞争焦点从参数比拼转向生态协同，通过性价比方式精调优化模型以匹配客户需求和拓展场景 [1] - 头部厂商大模型迭代加速，百度、阿里、腾讯、抖音前三季度大模型更新频率分别为3.8天/次、4.6天/次、6.6天/次和8.0天/次 [1] - 商业模式探索从“价格战”转向“价值战”，推出更精细化、分层化的定价策略 [12] - 各大厂商通过云和开发者社区构建MCP服务，截至10月20日，四大厂商MCP服务数量已达9,384个 [1] 移动端应用格局与趋势 - 移动端应用格局固化，In-App AI插件形态占据主导，2025年9月月活TOP 50 AI应用中占31个 [2] - 原生APP入局窗口收窄，三季度接近60%的原生APP陷入负增长，新入局者需聚焦“深垂直”领域 [24][26] - 全行业TOP20 App中，平均每个有In-App AI落地的App内落地2.5个AI应用 [2] - 月人均使用时长上，互联网/AI科技企业原生APP保持领先达117.7分钟，AI应用插件和手机厂商AI助手分别为31分钟和5.3分钟 [2] 原生APP头部玩家表现 - 原生APP头部格局稳定，豆包月活1.72亿超过DeepSeek的1.45亿 [3] - 腾讯元宝、即梦AI、Kimi月活分别为3,286万、1,012万和967万 [3] - 垂直领域应用增长强劲，豆包爱学、AQ、快对AI月活分别为876万、785万和647万，其中AQ应用在三个月内月活近乎翻倍，复合增长率达83.4% [3][29] In-App AI插件增长动态 - In-App AI插件形态用户黏性上升，月人均使用时长同比增幅达93.8% [16][17] - 腾讯小宝AI助手和京东京言增长强劲，Q3复合增长率分别达52.9%和34.5%，排名显著提升 [37][39] - 未来增长需向更细分、深度场景挖掘，并实现AI入口的“前置化+场景化” [31][37] PC端应用市场状况 - PC端整体处于收缩调整期，75.3%的网页应用面临增长挑战 [47][50] - 网页端与客户端呈现“网页端打前锋，客户端守中军”的互补趋势 [48] - 头部PC网页应用如百度AI助手、豆包、腾讯文档用户规模分别为3,426万、2,572万和1,854万 [52] - 逆势增长应用多集中在办公、设计、开发等赛道，如小艺网页应用复合增长率达54.3% [54] 企业AI战略路径差异 - 互联网企业聚焦“AI+业务场景”融合，将AI作为“倍增器”加固主业并孵化新增长曲线 [61] - 手机厂商聚焦“系统性生态融合”，将AI助手作为“智能中枢”进行终端、生态与用户体验的融合 [71] - 高德地图“小高老师”代表以场景为中心的融合模式，淘宝侧重“流量到决策”融合，京东侧重“供应链到信息效率”融合 [63][67] MCP服务与商业化进展 - MCP服务推动产业从“单点技术竞争”转向“生态化协同”，形成高效的专业分工与组合式创新 [74][76] - 支付能力的打通是商业化破局的标志性里程碑，为AI应用探索可持续商业模式打开大门 [78][79] - 魔搭社区MCP服务数量超5,400个，体现生态开放活力 [76]